作為迪士尼的董事長兼首席執行官，羅伯特·艾格在書中回顧了自己45年的職業生涯，分享了《復仇者聯盟》《星球大戰》《黑豹》等超級IP的誕生過程，記錄了他與喬布斯惺惺相惜的深厚友誼，分析了并購皮克斯、漫威、盧卡斯影業以及二十一世紀福克斯的前因后果。

2005年，內憂外患中的迪士尼面臨著被出售的風險，艾格在一片爭議聲中赴任，將迪士尼的未來之路聚焦為三個方向：打造高質量品牌內容；擁抱科技；著眼全球。他邀請喬布斯加入董事會，招募創意天才拉塞特、技術專家卡特姆拯救迪士尼動畫，深耕漫威宇宙，續寫《星球大戰》科幻史詩，全程參與創建上海迪士尼樂園，成功推出流媒體Disney ，讓迪士尼的快樂魔法遍布全世界每個角落。

翻開本書，洞悉迪士尼批量打造超級IP的秘密。

序言



第一部分 學習

第一章：從零開始

第二章：在人才上押注

第三章：知你不知（信你所知）

第四章：迪士尼出場

第五章：第二把交椅

第六章：好事終會發生

第七章：專注未來



第二部分 領導

第八章：尊重的力量

第九章：迪士尼-皮克斯：未來之路

第十章：漫威：這邊“風險”獨好

第十一章：星球大戰

第十二章：不創新，毋寧死

第十三章：誠信無價

第十四章：核心價值



附錄：領導原則

致謝

羅伯特·艾格，

華特迪士尼公司董事長兼首席執行官，被《時代》雜志評為2019年度商業人物。他連續四年蟬聯好萊塢年度影響力人物，是《福布斯》雜志評選的“全球杰出CEO”。

艾格在1974年加入美國廣播公司，1999年成為迪士尼國際部總裁，全程參與創建上海迪士尼。2005年升任首席執行官，將超級IP作為所有業務的引擎，帶領公司在未來的15年間并購了皮克斯、漫威、盧卡斯影業和二十一世紀福克斯等行業翹楚，使迪士尼快速成長為全球娛樂業巨頭。

過去12個月中，艾格以710億美元的價格完成了對福克斯的收購，開設了兩個星球大戰主題公園，推出了Disney 流媒體服務，完全控制了Hulu，并發行了電影史上的傳奇之作《復仇者聯盟4：終局之戰》。

——《時代》雜志2019年度商業人物頒獎詞