1.實戰性強
本書定位于直播營銷工具手冊，書中介紹的直播營銷實戰方法與技巧扎實、豐富、好用，且可應用于不同的行業和場景。
2.內容多維
本書詳細介紹了直播入局、直播帶貨選品、主播的選拔和人設設計、直播間裝修和布置、直播腳本、直播內容、直播話術、直播間用戶運營、直播平臺選擇與引流、直播數據分析的方法和技巧，無論處于哪個階段讀者，都能從中獲得想要的知識。
3.案例豐富
本書囊括50余個案例，能有效啟發讀者。
4.作者方可提供有效的營銷資源
本書由秋葉團隊傾力打造，其不僅寫作經驗豐富，而且圖書營銷推廣能力強。本書可配合其他“實戰手冊”系列書營銷。

本書立足于數字經濟與人工智能融合的趨勢，系統地構建了直播營銷知識體系與AI技術應用框架。
全書以理論筑基、工具賦能、實戰突破為脈絡，深入解析直播營銷的商業本質與AI技術的前沿應用。首先，定義了直播營銷的商業價值，解析AI時代下直播行業的新趨勢，并拆解了直播營銷的常見誤區和基本原理。其次，介紹了品牌和個人入局直播行業時，應該如何利用AI進行相應的規劃和準備。然后，講解了直播營銷活動開始前的選品策略、直播平臺的選擇與引流策略、直播團隊的搭建與管理方法、主播選拔技巧與人設設計方法、直播間裝修與呈現方法。最后，介紹了銷售型直播和銷講型直播的腳本AIGC方法，以及AI虛擬數字人直播的實操步驟。
本書適合作為市場營銷、新媒體營銷、新零售等領域工作人員的案頭速查手冊，也適合作為直播營銷相關專業學生的參考用書。

蔡潤華，直播營銷實戰專家,Al智能體應用師,深耕品牌塑造及數字營銷領域16年。曾受邀為高等院校提供直播營銷課程的研發,為多家知名企業提供全鏈路直播營銷培訓,成功輔導500多位素人博主實現賬號從0到1變現。
蔡越，秋葉圖書出版總監,搭建秋葉寫書私房課課程體系,參與搭建秋葉Al銷售文案助理系統。曾參與編寫《直播運營實戰技能(慕課版)》《新媒體運營實戰技能(第3版)(慕課版)》等書。
秋葉，秋葉PPT品牌創始人,全網粉絲矩陣4000多萬,孵化5個干萬級短視頻博主。曾出版《AI時代生存手冊:零基礎掌握DeepSeek》《真紅利:一本書講透Al時代的風口》《秒懂AI寫作:讓你輕松成為寫作高手》《秒懂Al提問:讓人工智能成為你的效率神器》《秒懂Al設計:人人都能成為設計高手》等暢銷書。

目　　錄

第1章　重視直播營銷，打造直播競爭力 1
1.1　電商帶貨主流模式：直播營銷 1
1.2　AI時代，直播營銷新的發展趨勢 6
1.3　直播營銷的六大誤區 8
1.4　直播活動的基本原理 12

第2章　品牌入局直播，必做5個規劃 14
2.1　直播定位：讓直播風格契合品牌調性 14
2.2　用戶畫像：讓直播流量的獲取更精準 26
2.3　運營管理：讓直播間的運營運作更有效 31
2.4　營銷策劃：讓全年的直播營銷踩對節奏 34
2.5　定價設計：讓品牌建立可信賴的價格形象 39

第3章　個人入局直播，必做4個準備 43
3.1　職業認同：理性看待直播行業 43
3.2　心理建設：如何克服直播新手期 47
3.3　直播平臺通用的直播規則 52
3.4　利用AI工具讓直播更輕松 53

第4章　直播的選品策略 61
4.1　適合直播營銷的產品特征 61
4.2　設計直播產品矩陣 64
4.3　直播產品的定價策略 68
4.4　直播產品的上架策略 70
4.5　讓普通產品適合直播營銷的4個方法 74
4.6　直播產品的4個供給策略 77
4.7　供應鏈的需求和供給管理 78
4.8　直播營銷供應鏈協調 79

第5章　直播平臺選擇與引流方法 81
5.1　直播平臺選擇的3個因素 81
5.2　常見直播平臺分析 83
5.3　直播平臺的八大引流方法 90
5.4　引流短視頻策劃及AIGC方法 98

第6章　直播團隊搭建和管理 105
6.1　直播團隊搭建 105
6.2　不同階段的直播團隊配置和運營策略 110
6.3　直播團隊人才梯隊建設 114

第7章　主播的選拔和人設設計 120
7.1　主播必須具備的職業素養 120
7.2　選拔匹配的主播 127
7.3　打造圈粉的主播人設 134
7.4　主播人設打造的4個要素 136
7.5　如何運營多元化主播人設 140

第8章　直播間裝修和布置 143
8.1　直播間裝修和布置的5個要素 143
8.2　直播間裝修和布置的6個誤區 148
8.3　直播間裝修和布置的5個場景 150
8.4　直播間鏡頭語言的運用 154
8.5　直播間的設備選擇 156
8.6　直播間的場景搭建 164
8.7　建立直播道具庫 168

第9章　巧用AI策劃帶貨的直播腳本 172
9.1　直播腳本的價值 172
9.2　直播腳本的十大要素 174
9.3　銷售型直播腳本的結構 183
9.4　產品賣點“直播化”的4個步驟 189
9.5　產品賣點的可視化呈現 197

第10章　銷講型直播內容策劃 203
10.1　適合銷講型直播的產品和服務 203
10.2　銷講型直播內容AIGC的5步策劃法 207
10.3　銷講型直播模塊的結構 216
10.4　銷講型直播中的連麥技巧 221
10.5　銷講型直播的社群4步銷售法 225

第11章　入局AI虛擬數字人直播 227
11.1　AI虛擬數字人的5個優勢 227
11.2　適合AI虛擬數字人直播的3種直播類型 231
11.3　AI虛擬數字人直播前3個規劃 232
11.4　虛擬數字人直播的實操步驟 238