新中式美學在全球范圍內(nèi)掀起現(xiàn)象級風潮，市場在爆發(fā)式增長中暴露出文化符號濫用、設(shè)計同質(zhì)化等突出問題。華意大美在為期8個月的時間里訪談了包括國際品牌創(chuàng)意總監(jiān)、頂尖院校學者、建筑設(shè)計師及投資人在內(nèi)的近百位跨界專家，通過專題報道、圓桌論壇等形式，系統(tǒng)梳理了新中式美學的文化內(nèi)核與商業(yè)邏輯。作為直面產(chǎn)業(yè)熱潮與亂象的深度研究報告，本書不僅揭示了傳統(tǒng)元素現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯的方法論，更從供應(yīng)鏈、品牌敘事、零售體驗等維度，為中國設(shè)計力量的全球化競爭提供了一套兼具文化厚度與商業(yè)可行性的行動指南。

華意大美 華意大美依托于華意明天集團，專注于從傳統(tǒng)文化中挖掘美學價值。以世界文化遺產(chǎn)為調(diào)研基礎(chǔ)，深入解讀傳統(tǒng)非遺，致力于從古老技藝與文化符號中構(gòu)建當代美學體系。通過對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深度剖析，將傳統(tǒng)美學與現(xiàn)代設(shè)計理念相融合，為新中式美學的傳播與發(fā)展提供了獨特視角和創(chuàng)新思路。

目錄016 新？NEW019 美學創(chuàng)新與文化“再詮釋”020 專家分享：何以為新?026 中？CHINESE029 生命美學：更具敬畏感的文化肌理030 天人合一的世界觀：和諧統(tǒng)一的精神內(nèi)核032 文明“向善”：連接古今的可持續(xù)理念033 中庸謙遜：當代東方品性, 樸素淡雅的生活哲學035 從美學樸素性到文化關(guān)切性036 式？STYLE044 商業(yè)模式迭代：重構(gòu)時尚產(chǎn)業(yè)鏈的東方智慧048 “非遺”價值被重估：國際品牌的“新中式表達”050 美？AESTHETIC053 傳統(tǒng)規(guī)范的堅守與打磨054 文化與藝術(shù)：歷久彌新的美學線索057 文化地貌與文化容器：古人與今人的美學共鳴058 多維度實現(xiàn)從扁平到多元的審美變革062 學？THEORY065 從中國到世界：更加包容的文化流動性066 走出邊界：新中式的跨學科融合性068 更加輕盈的文化觀念：新中式背后的“東方用戶體驗”069 傳承與創(chuàng)造：中國當代設(shè)計師群像的獨特表達方式070 新中式：文化路徑與當代設(shè)計語言的融合071 東方妝容之上：從符號化走向精神意涵的深層表達074 啟？ENLIGHTENMENT077 乘著新中式的東風：中國品牌質(zhì)價齊飛080 新中式出海：中資品牌是“賽道的定義者”083 對于國際品牌而言：新中式熱潮會成為下一個 “東方主義”嗎? 086 社交媒體與電子商務(wù)：新中式的商業(yè)方法論092 思？THINKING096 中國設(shè)計師如何看待新中式熱潮背后的同質(zhì)化隱憂?099 對中國品牌而言：新中式美學距離主流市場還有多遠?094 不斷受到國內(nèi)外品牌青睞的中國非遺,是否也面臨著產(chǎn)業(yè)化挑戰(zhàn)?100 美學體系的重構(gòu)任重而道遠103 問題與解決方案104 總結(jié)109 展望110 參考文獻